Джинсы прошли свой более чем вековой путь победной, всех поглощающей синей волной. А начиналось все…с золота, которое было неудобно переносить. Предприимчивый Леви Страус, «смоделировавший» в 1853 году чудо-брюки, не подозревал, что его имя останется в веках (уже, как минимум, в трех и конца этому не видно). Для реализации своей предприимчивости, Леви, выражаясь современным языком, провел грамотное маркетинговое исследование. И та прочная ткань, которую он привез на золотые прииски для покрытия палаток, была использована для пошива брюк с надежными карманами. Произошло это после жалоб одного из старателей на то, что работу на прииске и вес золотого песка не выдерживают ни одни брюки. Носить же драгоценный песок далеко от тела было недальновидно: во все века люди гибли за металл, а уж когда он был так близко ... Брюки сразу начали пользоваться популярностью.
Дальше больше — внимательный Леви учел и другие пожелания: прочные двойные строчки, надежно укрепленные карманы, удобные крепкие петли для ремня — на прииске его изобретение произвело фурор. Его усилила новая находка — металлические заклепки на карманы. Правда, изобрел их не Страус, но и тут он не остался в стороне. Дело в том, что у изобретателя — невадского портного Джейкоба Девиса согласно новейшей джинсовой истории не хватило денег на регистрацию патента, и он обратился за помощью к поставщику ткани …Леви Страусу. В 1873 году заклепка была запатентована и появились классические джинсы Levi's: пять карманов, двойные строчки, в том числе и на задних карманах (в виде арки), заклепки, фирменная нашивка, застежка на пуговицы — знаменитая серия 501.
Скорее всего, из этой легендарной серии в 2001 году фирма Levi Strauss & Co купила за 46,5 тыс. долларов на аукционе раритетные джинсы своего же производства 120-летней давности. Это одни из трех самых дорогих пар джинсов в мире.
Авторство второй пары принадлежит все той же фирме, но представлены они в ультрасовременном виде — золото не в карманах, и не в виде песка, а снаружи и в виде украшений. Завершают все рубины и кристаллы, джинсы стали драгоценными в полном смысле этого слова. И эти две пары как раз иллюстрируют их историю: от рабочей униформы до интереснейших экземпляров высокой моды.
Но вернемся к истории джинсовой моды. Спрос превышал предложение, и Леви Страусу пришлось заказывать ткань для своего творения в порту Генуя (Genoese), который считается второй родиной джинсов. Его искаженная транскрипция и дала такое знаменитое и знакомое название — джинсы (jeans). Второе название — деним - тоже дал город, на этот раз французский — Ним. Интернациональное использование и разность транскрипций превратило «саржу из Нима» в деним. Сам же Леви Страус долго не признавал слово «джинсы».
Итак, три родины — у джинсов даже происхождение интернациональное, не зря же говорят, что идеи носятся в воздухе. И все-таки дальнейшему продвижению, а еще точнее, победному шествию джинсов в мире способствовала Америка. Поклонниками чудо-брюк, кроме золотоискателей, стали ковбои, убравшие, кстати, знаменитые заклепки, так как она царапали седла.
В 30-е годы 20 века ковбойской темой заинтересовался Голливуд. Мужественные свободные загадочные ковбои в таких практичных, удобных и одновременно сексуально смотрящихся брюках — могла ли быть лучше реклама?В послевоенную Европу они пришли с армией союзников. Удобная одежда еще раз проассоциировалась со свободой. Сначала очень медленно она начала выходить за рамки фирменной (рабочей, ковбойской, военной) одежды. А с тех пор как джинсы стала носить и женская половина человечества, джинсы стали частью мировой моды. Как может женщина носить классические джинсы одной модели? Никак. Кутюрье — за работу!
Хуже всех приходилось жителям одной шестой части суши. В СССР джинсы официально были запрещены. Опять замаячил на горизонте призрак золотого песка, а точнее — валюты, за торговлю джинсами могли осудить по валютной статье вплоть до высшей меры. И все же они были. Чего стоило устаревшее «полцарства за коня» против актуального «две зарплаты за одни джинсы»? Иметь их означало быть модным и стильным. Символ высшего везения или принадлежности к «выездным» — американские Ливайсы (все те же Levi's) или Wrangler.
Даже в сочетании с простенькой футболкой или ковбойкой их обладатель автоматически причислялся к модной части человечества, притом, что модель была по сути одна — классические мужские. Менее престижно было иметь индийские джинсы. И все же это было неплохо по сравнению с теми, кто решался на советские техасы — невразумительные брюки невнятного синего или странного серого цвета. Хитрее поступали те, кто находил подпольных мастеров джинсового дела, у них джинсы можно было пошить идеально по фигуре. Может быть, это еще одна из тайн джинсовой популярности — хорошие, удачно скроенные джинсы делают фигуру стройнее и подтянутей.
В 80-е годы в мире после некоторого спада начался новый бум — новые модели и аксессуары, разделение на мужские и женские, возвращение к унисексу, влияние известнейших домов моды. Появлялись новые способы обработки материала, вплетались медные нити, на джинсах появлялись и исчезали стразы и вышивки, принты и разрезы. Не исчезали только сами джинсы.
Новый век принес современные материалы, новые удобные модели брюк и, тем не менее, джинсы не только не уходят на задний план, они стали абсолютно нормальной одеждой для вечеринки, театра и заседаний высшего руководства престижных компаний. Конечно, на такие статусные мероприятия не пойдешь в протертых джинсах с прорехами, а на заседание — в розовых джинсах со стразами. Хотя ….все зависит от строгости дресс-кода компании. В любом случае, давно перестали быть моветоном джинсы и туфли на шпильках, джинсы и пиджаки (особенно женские жакеты). Современный материал и модель обычных брюк нужно еще подобрать так, чтобы они скрывали все недостатки и подчеркивали достоинства. В джинсах — одно движение молнии и вы достигнете то, что считала недостижимым Людмила Прокофьевна — одновременно «все в себя». При условии, что это ваша модель, конечно. Хорошо подобранные модные джинсы — это хорошее настроение и необходимая часть гардероба любого человека.Что же диктует современная мода?
Синий и потертый голубой — самые актуальные цвета, также приветствуются ставшие классикой черные и серые джинсы, на модной волне — бежевые, белые (для лета).Разноцветные джинсы отошли на задний план, равно как стразы, пайетки и вышивка. В моде — джинсы индивидуальные, например, с нарисованными от руки картинами, главное, чтобы это не было кричаще и аляповато.
Не хотят сдавать своих позиций, мало того, с каждым годом приобретают все больше поклонниц джинсы с заниженной линией талии. Хотя уже который год модные дизайнеры провозглашают моду на завышенную и супервысокую талию на джинсах, приближая чем-то джинсовый ряд к рабочим комбинезонам, которые и положили начало становлению джинсов как явления.
Пока принимают эту моду только модели, а это и немудрено: для того, чтобы хорошо выглядеть в таких джинсах, нужно иметь стройную фигуру. Ведь завышенная талия только подчеркнет широкие бедра. А притом, что, кроме приподнятой талии, длина тоже поднимется до щиколоток — главное, чтобы такие брюки не испортили пропорций фигуры. С другой стороны, джинсы с завышенной талией позволят контролировать каждый лишний сантиметр, в отличие от джинсов на бедрах. Неизвестно, захватит ли умы модниц завышенная талия и продержится ли она столько, сколько ее антипод, главное, что последней моделью это не будет, джинсы — это навсегда.
А пока можно вспомнить и о классике. Тем более, что «пятикарманники» тоже стараются не отставать и вместо карманов под брегет, перочинный нож или инструменты, в модной классике появляются карманы под мобильные телефоны, КПК и плеер. Главное — что? Чтобы костюмчик сидел, поэтому меряйте и меряйте, пока отражение в зеркале не подскажет вам — вот они.
Хотите ли вы ходить в комфортной одежде? Хотите ли вы следовать моде? Носите ли вы джинсы? Присоединяйтесь к джинсовой волне, она не схлынет никогда. Вот такой феномен — эти джинсы.
